一如何认识媒介机会
媒介计划过程中，对媒介的形式，首先是要进行认识和评估的，评估的正确与否，合适与否，直接关键地对媒介计划起优化的点睛作用。
在媒介投放开始前要对媒介策略、媒介组合、媒介效果进行全面评估和分析。评估的目的是要对后续的投放进行调整，以及根据媒介环境的变化采取新的投放方式或策略。媒介评估的内容包括要评估那些在年度媒介介绍中是否有没被完整提及的媒介；评估是否有潜在可能增加品牌曝光度的新媒介；评估在年度中是否存在突发的、事先不知的特别媒介机会。比如北京申奥当
1。 媒介机会的一般类型
⑴ 电视。
① 成套广告：
· 折扣
· 不同部分的广告组合
② 成套节目：
· 折扣/附赠
· 在有相同主题或性质类似的一系列节目中插播广告
③ 特别事件：
· 折扣/附赠
· 常规节目安排中没有的特别事件，且对受众有吸引力，可在其中插播广告
⑵ 平面媒体。
① 特别赠刊：
· 就读者特别有兴趣的题目出版的增页
· 例如：科技增刊、计算机增刊、时装增刊等
· 可以按固定的周期发行，可由出版者随意决定出版时间
② 特别事件赠刊
·提供对特别事件深入而详细的增页，例如：世界杯增刊、奥运会增刊
③ 庆贺增刊
· 为庆贺特殊的日子或事件所发行的增页，例如：国庆节增刊，公司开业周年庆增刊
2。 评估媒介机会应考虑的因素
⑴ 定量因素。
① 成本效益：
· 是否比按照现有的日程安排购买有更高或更低的成本效益
· 与常规的购买相比是否有折扣或附加费
② 受众传达：
· 是否在人口统计上和心理因素两方面都向你所针对的受众传送
· 受众对主题是否有兴趣
· 增刊或特别节目的受众比该媒体通常的受众是多还是少，是否有额外增加的发行量或受众人数
· 受众在阅读或收看一增刊或特别节目时是否比平日用更多的时间，或更易于接受信息
③ 绝对费用：
· 是否可以负担
· 是否影响到在其他媒介活动中所需的经费
· 是否有可能由一笔额外预算来支付，还是从已分配完毕的预算中用应急部分开支
⑵ 定性因素。
① 编排质量和相关性
· 刊登文章还是专门的广告增刊
· 其目的是为了吸引受众还是为了吸引广告经费
·此内容与我们的产品和广告有何相关
· 是否提供一个有益的阅读环境
② 时间上的相关
· 是否是你希望做的广告的“恰当”时机
· 是否与其他广告或营销活动配合
③ 对现有媒介计划的影响
· 是否与现有日程上的内容配合或冲突
· 对既定媒介目标和策略的影响
· 是否有助于达到媒介目标，并与媒介策略吻合
3。 评估媒介机会的基本要素
⑴ 媒介的背景资料。
① 电视：
· 台名
· 语言
· 受众概况
· 平均收视率等
② 平面媒体：
· 报刊名
· 语言
· 发行量
· 出版周期
· 读者概况
· 平均阅读人数
⑵ 该媒介机会的详细资料。
① 电视：
· 评估的节目名称
· 播出时间表
· 节目内容
· 费用
· 广告权利
② 平面媒体：
· 增刊名称
· 出版日期
· 内容提要
· 费用
· 额外发行量
⑶ 成本分析。
· 成本细分
· 折扣或附加费
⑷ 代理商评估及建议。
· 代理商对该机会的看法
· 以正反两方面分析
· 购买与否
· 预算从何而来
经过上面的简单介绍，我们对常见媒介机会已经有了简单的概念。现代社会的快速进步发展，使现代媒介机会已经真真切切在我们生活的周围蔓延，我们前几年看过的一步贺岁电影<大脘>里，对影视剧本新媒介机会可以说做了一回生动的演绎。04年春节的贺岁电影：由冯小刚导演、葛优主演的电影《天下无贼》，该影片对媒介机会的刻画更是入木三分，虽然是黑色幽默的讽刺影片，，但特别生动，也代表了媒介机会与形式的生活化，普及化，大众娱乐化。影片中参与的如中国移动、诺基亚、淘宝网、佳能、中国昆仑润滑油等多达２０个企业。电影放映期间，广告界的朋友还在网上专门展开评论和点评。
陈 亮 媒介策略专家 执行力传媒 媒介总监 中国营销专家网 媒介策略专家团 曾先后任职于广东电视台企管中心广告部，香港世高国际广告,广东省广告公司等国内顶尖广告机构.多年媒体策划执行工作积累了丰富的媒体实战经验,提炼出实用的媒介策划方法,推广并运用于知名企业的品牌媒体策划过程中,进行企业提升品牌媒介执行,提高投资回报且卓有成效. 2002年携手广告人余先国先生组建“执行力传媒”,旗下拥有穗广媒体(广州)广告公司,广东时尚频道广告有限公司,执行力媒介研究中心等机构,带领一批具备丰富媒体经验的广告人并结合公司独特的强大媒体资源及执行力优势专注服务企业媒介策划,分析,媒介购买,媒介执行,购买监测等媒介体系的全方位企划服务. 团队通过两年代理媒介案例积累，依托于强大的媒体资源和媒介执行力优势,迅速与众多著名国内外大型企业建立了长期良好的合作关系。 先后为广东健力宝集团,福建雅客食品,美国银子弹啤酒,芙蓉王烟草,一品黄山烟草,中国联通广东公司,广西玉林制药,江西江铃汽车,吉林克菲尔牛奶啤酒, 泰山特曲,广东志高空调,广州长隆集团,广州香雪制药等国内外大型客户提供了广告策划和媒介执行方面的服务. 电话: 8620-61166200 61166278 61166270 61166276 传真: 8620-61166128 邮箱: gd6288@163.com 地址：中国广东广州市环市东路331号广东省电视中心演播楼5楼 邮编:510066